Дизайн билборда

Первые билборды

Несмотря на то что реклама на билбордах пришла к нам из Америки, история этих щитов началась еще с Древнего Египта, где на всех улицах люди вешали объявления о поиске и награждении за поимку беглых рабов. Затем эту историю продолжили плакаты, которые и являются предшественниками больших рекламных щитов. Они пользовались популярностью достаточно долгое время, а их основным назначением была реклама различных цирковых или театральных представлений.

Новый термин, активно применяющийся сейчас для обозначения щитов с рекламой, зародился в Соединенных Штатах Америки. Первые билборды появились во время, когда некоторые производства решили вывесить собственные рекламные плакаты и донести для людей важную информацию. Как уже было сказано выше, первые варианты представляли собой деревянные щиты, где реклама приклеивалась собственноручно.

Более интересное развитие билбордов наблюдалось в начале 20 века, когда граждане Америки все чаще стали использовать автомобили в качестве средств передвижения как по городу, так и за его пределы. С того времени щиты начали устанавливать вдоль дорог, а для того, чтобы водители их лучше видели, размер щитов был увеличен. До России тенденция установки билбордов дошла уже ближе к концу 20 века.

По статистическим данным, на рекламу такого типа в России тратится около 3,5 миллиарда долларов, а наиболее крупными и знаменитыми, благодаря этим же щитам, являются следующие рекламодатели:

1. «Миллер» (пивная марка).
2. McDonald’s (рестораны быстрого питания).

Стоимость размещения наружной рекламы

Самый главный вопрос, который задают нашим менеджерам — это «сколько стоит ваша наружная реклама». На этот вопрос нельзя ответить однозначно и сразу. Стоимость зависит от многих факторов.

• На какое время вы арендуете конструкцию? Чем дольше, тем дешевле.
• Сколько конструкций вы берете? Чем больше, тем выгоднее.
• Где находятся конструкции? Щиты в центре дороже, чем в промзоне на окраине города.
• Что это за конструкции? Билборды дешевле, чем суперсайты, но дороже, чем сити-форматы.
• Статика или диджитал? Диджитал проще запустить и он дешевле. К тому же, вы арендуете эфирное время на экране, не надо переплачивать за печать и установку.
• Есть ли у вас макет рекламы? Подходит ли он по требованиям законодательства?

Поэтому мы сперва готовим адресную программу, где предлагаем решение под ваши цели и бюджет. Менеджер заинтересован в том, чтобы наружная реклама справилась с задачами вашего бизнеса и вы остались с нами на долгое время.

История

Взлом рекламных щитов начался, когда в публичном пространстве появились коммерческие сообщения . В первые века до нашей эры надписи, рекламирующие гладиаторские сражения на домах самых богатых в Помпеях, обычно встречали прохожих, которые сами писали юмористические или оскорбительные ответы. Коммерциализация маркеров и аэрозольной краски в 1960-х годах способствовала популяризации этой практики. Во время протестов в мае 1968 года в Париже протестующие писали на рекламных щитах, чтобы озвучить свои сообщения.

Десять лет спустя появились первые коллективы хакеров билбордов. В Сан-Франциско Фронт освобождения рекламных щитов изменил значение разнообразных рекламных щитов, выборочно добавляя или удаляя слова. В Сиднее « Рекламный щит, использующий граффити против нездоровой рекламы» , коллектив активистов и медицинских работников, использовал аэрозольную краску, чтобы изменить слова и изображения рекламных щитов, рекламирующих сигареты и алкоголь. В 1984 году художественный коллектив Frères Ripoulain сотрудничал с американским художником Китом Харингом, чтобы нарисовать рекламные щиты на платформе Metro Dupleix в Париже. Акция сопровождается незаконной выставкой на платформе.

История

Рекламный щит 1908 года, Солт-Лейк-Сити, Юта

Ранние рекламные щиты представляли собой в основном большие плакаты по сторонам зданий с ограниченной, но все же заметной коммерческой ценностью. По мере того как количество дорог и шоссе увеличивалось, бизнес по производству рекламных щитов процветал.

• Конец 15 века — флайпостинг широко практиковался по всей Европе.
• 1796 г. — изобретена литография , сделавшая возможным создание настоящих плакатов.
• 1835 — Джаред Белл делал плакаты 9 × 6 для цирка в США.
• 1867 — Аренда самых первых известных рекламных щитов.
• 1871 — Фредрик Уокер разработал один из первых художественных плакатов.
• 1872 — Международная ассоциация плакатов с афишами в Северной Америке (ныне известная как Американская ассоциация наружной рекламы) была основана как группа лоббирования рекламных щитов .
• 1889 — Первый в мире рекламный щит на 24 листа был показан на Парижской выставке, а затем на Всемирной Колумбийской выставке 1893 года в Чикаго. Формат был быстро адаптирован для различных видов рекламы, особенно для цирков , передвижных шоу и фильмов.
• Начало 1900-х — школы плаката были созданы в Англии, Австрии и Германии.
• 1908 — Автомобиль Model T был представлен в США, увеличив число людей, использующих шоссе, и, следовательно, увеличив доступность придорожных рекламных щитов.
• 1919 — Японская кондитерская компания Glico представила рекламный щит охватывающий все здания .
• 1925 — Burma-Shave изготовила рекламные щиты вдоль шоссе.
• 1936 — Рекламные щиты The Wall Drug начали расти по всей стране.
• 1960 — Построен механизированный рекламный щит Doraku в Дотонбори , Осака .
• 1965 — После долгой кампании леди Берд Джонсон был принят Закон об благоустройстве шоссе .
• 1971 — Закон об общественном здравоохранении запретил рекламу сигарет на телевидении и радио, перенеся этот бизнес на рекламные щиты.
• 1981 — Верховный суд отменил запрет на использование рекламных щитов в Сан-Диего, но оставил возможность другим городам запретить коммерческие рекламные щиты.
• 1986 — нетелевизионная реклама была ограничена — теперь в нетелевизионной рекламе нельзя было показывать курящих людей. Это означало, что Benson & Hedges и Silk Cut , среди других брендов, рекламировали свои сигареты с помощью все более косвенных и малоизвестных кампаний до такой степени, что они стали узнаваемыми.
• 1998 г. — четыре крупные табачные компании США подписали Основное соглашение о табачных изделиях , которое устранило рекламу сигарет на рекламных щитах в 46 штатах.
• 2007 — Промышленность приняла одностраничный пластиковый плакат вместо бумажных рекламных щитов и начала поэтапный отказ от гибкого ПВХ-винила, заменив его экопластиками, такими как полиэтилен.
• 2010 — Первый «ароматный рекламный щит», источающий запахи, похожие на запах древесного угля и черного перца, напоминающий о приготовлении стейка на гриле, был установлен в Мурсвилле, Северная Каролина , сетью продуктовых магазинов Bloom, чтобы способствовать продаже говядины.
• 2010 — Дополненные рекламные щиты были представлены на фестивале Transmediale 2010 в Берлине с использованием Artvertiser.

Методы

Пример угона с использованием détournement

Контроль над отображением электронных рекламных щитов может быть осуществлен путем взлома. Один из возможных способов сделать это — узнать пароль по умолчанию, предоставленный производителем, поскольку покупатель может не выбрать новый. Производители все чаще пытаются предотвратить взлом рекламных щитов, устанавливая камеры видеонаблюдения или встраивая функции защиты от взлома в программное и аппаратное обеспечение рекламных щитов.

На неэлектронных рекламных щитах изображение можно просто наклеить новым изображением или изменить исходное изображение, используя технику détournement .

Процессы разработки рекламного щита

Разработка макета рекламы начинается со стратегического планирования работ. Макетирование подразумевает создание текстовых и графических материалов, которые объединяются в дизайнерском макете.

Рекламный щит должен соответствовать всем основным принципам хорошей наружной рекламы.

Взгляд за 1 секунду. Этот принцип говорит о том, что форма и содержание щита должно быть таким, чтобы человек мог его осознать и запомнить за секунду. Восприятие информации с такого рекламного носителя происходит чаще всего в состоянии стресса – как водители, так и пешеходы сосредоточены на соблюдении своей безопасности, а потому никто не может позволить отвлекаться на посторонние предметы. Щит, попадая в поле зрения человека, находится перед его глазами 1-3 секунды. За это время вполне можно прочитать несколько слов, при этом текст должен быть написан четко, легко читающимся шрифтом, а само содержание рекламы должно задержать зрителя и запоминаться быстро.

Компактность информации. За секунды можно прочитать короткий текст из нескольких слов и оценить простое изображение. Ограниченный контакт с рекламной информацией не позволяет разобрать длинный текст или витиеватый шрифт, так что вся информация должна быть изложена максимально коротко – читать пояснения также никто не будет, на это просто нет времени. Длинный текст неработоспособен и просто занимает место на рекламном щите

Это правило одинаково работает для товаров и услуг как рынка B2B, так и B2C: избыточная информация мешает восприятию рекламного посыла и лишь рассеивает внимание потенциального клиента. Слоган должен содержать 3-4 слова, причем длина слов не должна быть чрезмерной – словесные конструкции длиннее 9 букв также плохо воспринимаются

Что касается изображений, то достаточно 1-2 картинок на однородном фоне с необходимой контрастностью всех элементов рекламного изображения.

Один ключевой контакт. Чтобы максимально сократить адресный блок, достаточно указать один контакт, который легко запомнить. Для этого нужно указать легко запоминающийся сайт или телефон – телефонный номер должен быть «красивым». Повторяющиеся цифры упростят процесс запоминания, тогда как останавливать машину, чтобы записать контакт в телефонную книгу мобильного телефона, также не будет возможности. Как вариант, можно указать название компании, если ее адрес заинтересовавшемуся покупателю несложно найти в сети или телефонной книге.

Одно сообщение. Идея рекламного посыла должна быть понятна стразу. Желание вместить на один щит несколько идей только распылит внимание, резко снизив эффективность такой рекламы. Лучше уделить внимание креативу – нестандартный подход к дизайну повысит эффективность рекламы на порядок. В интернете без труда можно найти подборки креативных вариантов рекламы, которая вызывает смех, интерес, удивление – все эти эмоции позволят рекламному щиту качественно выделиться на фоне рекламы конкурентов, привлекая внимание потребительской аудитории.

Размер шрифта и контраст цветов. Сочетание, как и количество цветов и оттенков на рекламном щите определяет заказчик, но в любом случае буквы и цифры должны быть крупными, а сочетание цветов – не резать глаза. Водители, как и пешеходы, видят рекламный щит с расстояния в десятки или даже сотни метров, так что шрифт должен легко читаться такого расстояния с учетом разной остроты зрения. Высота букв не должна быть меньше 1/6 высоты горизонтального макета; если макет вертикальный, то размер шрифта должен быть в районе 1/18 от высоты макета.

Бизнес на установке билбордов

Допустим мы решили оборудовать рекламными щитами объездную дорогу своего города.

Возьмем самые дорогие рекламные щиты из бетонного основания и стального каркаса.

Такое удовольствие на сегодняшний момент будет стоить от 3000-5000 руб., с учетом затрат на оформление земли.

Строительство и оформление необходимых бумаг

1. Бюджет. Пусть на старте мы имеем бюджет в 2 500 000 рублей.
2. Оформление аренды на землю. Возьмем 20 участков 3 на 3 метра. Цена на оформление бумаг будет мало отличаться по всей стране. По крайней мере земля возле оживленной трассы кусаться ценой точно не будет. Участок возле дороги в 9 кв. метров можно вполне приобрести за 10 000- 20 000 рублей. Берем самый дешевы вариант. В итоге при условии , что земля стоит 10 000 рублейза 20 участков земли с нас возьмут: 20*10 000= 200 000 рублей.
   При условии, что земля стоит 20 000 получим: 20*20 000= 400 000 рублей. Как в том, так и в другом варианте цена не так уж и велика. Двигаемся далее.
3. Строительство. Для возведения больших билбордов на бетонном основании от нас собственно потребуются затраты на бригаду рабочих с техникой на необходимые материалы. Итого 1 рекламный щит будет стоить до 100 000 рублей.
   Мы условились, что возьмемся за возведение 20 билбордов. В итоге в расчете получаем: 20*100 000=2 000 000 рублей. Как видите затраты на строительство будут основными.
4. Итог затрат на возведение билбордов. В заключении суммируем все затраты и получаем максимальную цифру до 2 400 000 рублей. Оставшиеся 100 000 рублей советую пустить на рекламу или оставить в качестве страховки на непредвиденные расходы.

Заработок на рекламных щитах

Собственно окупаемость бизнеса на рекламных щитах нельзя назвать молниеносной. Для того, чтобы окупить все первоначальные затраты и начать получать прибыль может пройти от 9 месяцев до 1 года. Попробуем рассмотреть самый долгий вариант.

1. Стоимость рекламы. Собственно ценовые характеристики в различных местах разные. Но на таких билбордах как у нас можно вполне себе брать до 15 000 рублей в месяц с одного рекламного щита. Допустим мы сделаем как я сказал и оценим месячное размещение рекламы в 15 000 рублей. Получаем следующую картину за год с одного билборда: 15 000*12 = 180 000 рублей. Со всех рекламных щитов заработок составит: 180 000*20 = 3 600 000 рублей. Разница между первоначальными затратами и ожидаемым результатом очевидна. Однако стоит учесть тот факт, что не все щиты будут одинаково популярны. Поэтому чистым заработок будет равняться около 3 500 000 рублей.
2. Расходы которые не посчитали. Мы забыли подсчитать необходимые расходы: ежегодные затраты на обслуживание Ваших кормильцев для 20 рекламных щитов обойдутся примерно в 300 000 рублей; при условии, что в Вашей организации будет работать до трех человек с заработной платой в 20 000 рублей получим следующую картину = за год одному сотруднику выйдет: 20 000*12=240 000 рублей, а за год всему персоналу из трех человек 240 000*3=720 000 рублей.

Подводим итоги расчетов бизнеса на бидбордах

В конечном итоге мы получаем следующий результат за год:

• Затраты на строительство и оформление бумаг ( учитываются только первый год) = 2 400 000 рублей.
• Доход в первые 12 месяцев = 3 500 000 рублей.
• Первоначальные затраты = 1 020 000 рублей.
• Итого в первый год Вам придется потратить 3 420 000 рублей.
• Чистая прибыль в этом случае: 3 500 000 — 3 420 000=80 000 рублей.

Как видите в первый год заработать огромные деньги нереально. Зато по истечению срока 12 месяцев Ваш заработок станет стабильным и с вычетом первоначальных затрат составит: 3 500 000 — 1 020 000 = 2 480 000 рублей.

Бесплатные консультации по бизнесу Вы можете получить в моей группе ВК «Новые бизнес-идеи и планы«.

Активизм

Рекламный щит, захваченный Фронтом освобождения рекламных щитов

Группа под названием « Брандализм » взламывает европейские рекламные щиты с 2012 года. Примерно в ноябре 2015 года, незадолго до Парижских переговоров по климату ( COP21 ), уличные художники присоединились к этой группе и получили контроль над примерно 600 рекламными щитами по всему Парижу, показывая сообщение «Мы буду продолжать подкупать политиков и выбрасывать парниковые газы »и рекламный текст Volkswagen:« Мы сожалеем, что нас поймали ».

В Лондоне студенты воссоздали афиши фильмов с черными поводами и установили их на рекламных площадках автобусных остановок. Эти плакаты были призваны подчеркнуть отсутствие чернокожего представительства в массовой культуре.

Что такое наружная реклама. Виды и порядок размещения

Самый старый и самый «трастовый» канал привлечения клиентов — это наружная реклама. И слово «старый» не значит «устаревший» и «неэффективный». Сегодня мы расскажем, для чего она нужна.

Самый старый и самый «трастовый» канал привлечения клиентов — это наружная реклама. И слово «старый» не значит «устаревший» и «неэффективный». Сегодня мы расскажем, для чего она нужна.

«Наружка» продолжает приводить клиентов для миллионов компаний каждый день, приглашать в новые магазины и заведения, рассказывать об акциях и так далее.

Наша компания специализируется на наружной рекламе. В последнее время все большая доля рекламного бюджета расходуется на интернет-рекламу. У нее ниже порог входа и людям кажется, что она полезнее и эффективнее.

Но крупные и успешные компании вроде мобильных операторов и производителей продуктов составляют так называемый «медиамикс». Туда входит и наружная реклама, и медиареклама, и диджитал. Так они увеличивают охват и конверсию.

Цены на размещение рекламного носителя

Определить среднюю цену на размещение рекламы на щите крайне сложно, так как она варьируется в зависимости от многих факторов и, прежде всего, от города, где проводится маркетинговая кампания. Так, в целом, наружная реклама на самом распространенном типе щитов – билбордах, варьируется от 10 до 150 тысяч рублей. Разумеется, подобный разрыв пугает и вызывает недоумение. Однако ниже представлены наиболее актуальные цены на подобную рекламу в разных населенных пунктах, которые смогут прояснить ситуацию с прайсом на услугу.

Стоимость размещения на билбордах (тысяч рублей в месяц);

• Москва – около 60;
• Санкт-Петербург – около 40;
• Новгород, Новосибирск, Екатеринбург – 20-25;
• Регионы – от 10 до 30.

Цена на размещение в ситиформатах:

• Москва – 20;
• Санкт-Петербург – 10-15;
• Екатеринбург – около 8.

Обратите внимание на то, что в перечне цен взяты наиболее популярные форматы рекламных щитов. Стоимость суперсайта в Москве или Питере может быть в несколько раз выше

Также следует подчеркнуть, что на цену размещения рекламы на билборде или другом рекламном щите влияют следующие факторы:

• Вид конструкции (одно-, двух- или трехсторонняя);
• Размер и вид рекламного щита (билборды, суперсайты и т.д.)
• Срок аренды;
• Срок размещения (если вы хотите начать рекламировать товар или услугу на щитах срочно, цена будет выше);
• Оживленность и выгодность месторасположения носителя.

Виды и примеры интернет-рекламы

Виды рекламы в интернете и их характеристики довольно сильно отличаются друг от друга. 

Контекстная реклама

Это небольшие текстовые блоки, которые могут содержать графику, размещаются на страницах поисковых систем в самом верху, а также в блоке справа. Такое размещение привлекает намного больше пользователей, поскольку они сразу получают результат по запросу без необходимости пролистывать страницу. Этот вид рекламы в интернете доступен в Google Adwords, Бегун, Яндекс.Директ.

Контекстная реклама может обойтись дорого. Цена зависит от уровня конкуренции, рынка продвижения и региона. Бывает, что оплата за один клик может достигать отметки в несколько тысяч рублей. Поэтому требуется детальный анализ целесообразности ее использования и грамотная настройка. Специалист даже с небольшим бюджетом, например, по 500 рублей в день, может настроить и провести грамотную рекламную кампанию, привлекая качественную целевую аудиторию. Все зависит от тематики и подбора ключевых слов. Если ниша не очень распространена, например, кружки ручной работы, то тут продвинуть сайт будет намного проще, чем если у вас салон по продаже автомобилей BMW.

Баннерная реклама

Баннер — один из видов интернет-рекламы с графической составляющей. Он представляет собой блок со статичной или анимированной картинкой. При клике по ней пользователь переходит на сайт, где может поближе познакомиться с товаром или услугой.

Баннерная реклама идеальна для продвижения брендов и торговых марок, поскольку дает четкое и запоминающееся визуальное изображение. Это может быть логотип компании, фото товара, различная символика и так далее.

В последние годы растет популярность интерактивных баннерных блоков. Они представляют собой анимированное изображение, с которым пользователь может взаимодействовать. Например, он должен кликнуть по правильному ответу на вопрос, решить математическую задачу или что-то другое. Это реализуется посредством flash-технологии. Такая реклама отлично подходит для развлекательной сферы.

SEO-продвижение сайтов в поисковых системах

SEO-продвижение сайтов не является полноценным видом рекламы в интернете. Это больше набор инструментов для оптимизации, что в результате дает трафик за счет появления страниц ресурса в поисковой выдаче выше конкурентов по конкретным запросам. Главная задача заключается в повышении позиций в самых популярных поисковиках: Google и Яндекс. SEO-продвижение не требует больших вложений и имеет длительный затухающий эффект в отличие от контекстной рекламы, где переходы посетителей прекращаются сразу после прекращения кампании.

Главный недостаток этого способа получения трафика — необходимость постоянно работать над сайтом. Это означает регулярную публикацию материалов, отслеживание качества контента, поведения пользователей, основных конкурентов и так далее. Также стоит отметить, что SEO в плане прогноза не так гибко, как другие варианты. На продвижение одной страницы может уйти как месяц, так и полгода. Все зависит от состояния сайта, тематики, алгоритмов поисковых систем.

Тизерная реклама

С такими объявлениями знаком каждый пользователь интернета. Это небольшие блоки с картинками и вызывающими заголовками в духе «Владимир Путин решил важный вопрос для всей страны…», которые можно увидеть на самых разных сайтах. Главная цель при создании тизерного объявления — шокировать и заинтриговать посетителя. Будет ли содержание страницы, на которую перейдет пользователь, соответствовать объявлению — уже вторично.

На сегодняшний день отношение к тизерной рекламе крайне неоднозначное. Многие опытные пользователи ей уже не доверяют и игнорируют блоки или используют специальные плагины, которые скрывают такую рекламу. Поэтому ее эффективность постоянно падает, хотя пока и не равна нулю. До определенной целевой аудитории проще и дешевле «достучаться» именно при помощи тизерной рекламы.

ПРИЗМАТРОНЫ / Список конструкций

Специальные предложения по размещению рекламы на призматронах 3х6!Спешите занять рекламные площади!

В отличие от статичной рекламы на билбордах, призматрон — динамичный рекламоноситель, визуальная поверхность которого состоит из поворачивающихся призм, благодаря чему меняется изображение

Сам процесс смены изображений на рекламоносителе привлекает дополнительное внимание людей, тем самым увеличивая эффективность рекламного сообщения

Как вы думаете, сколько времени нужно человеческому глазу, чтобы зафиксировать новую информацию и передать ее мозгу? 3 секунды

И именно это же время обычный обыватель уделяет просмотру рекламы – будь то объявление в газете, или рекламный щит – неважно. И задача рекламных агентств — за 3 секунды побудить человека к действиям (купить продукт, прийти на мероприятие и т.д.)

Задача нелегкая, но только на первый взгляд. Потому что 3 секунды – это еще и интервал поворота призм на призматроне. Таким образом, за 9 секунд человек получает информацию о 3 разных продуктах, но если какой-то его заинтересовал, он обязательно дождется нужного изображения

При этом нет перегрузки информации – внимание человека фиксируется на чем-то одном, но фиксируется четко и надежно. Информация откладывается в памяти потребителя, что увеличивает эффективность рекламы

Рекламные конструкции расположены на центральных проспектах и улицах города. Высота расположения конструкций удобна для визуального восприятия информации, как водителями, так и пешеходами.

Наличие подсветки обеспечит работу наружной рекламы вашей фирмы 24 часа в сутки.

Приглашаем к взаимовыгодному сотрудничеству!

Мобильные билборды

Особый интерес представляют билборды, которые можно перемещать. Они дают возможность рекламодателю разместить своё сообщение непосредственно там, где оно будет наиболее уместно выглядеть. Например, реклама освежающих напитков на летнем фестивале может «переезжать», возникая в тех местах, где скапливается больше всего народа.

Кроме того, такой формат даёт возможность покреативить над способом перемещения билборда: их могут возить велосипедисты, носить люди, возить лошади, а однажды был замечен рекламный билборд, передвигающийся… на собачьей упряжке. Но самый распространённый вариант — размещение на фургонах или прицепах.

Билборд как средство коммуникации с клиентом и способ рекламы

Билборд стал неотъемлемой частью рекламирования бизнеса. Они встречаются повсеместно на автомагистралях, шоссе, в центре города, на центральной улице города.

Это отличный способ проинформировать население и попытаться завлечь потенциальных клиентов. Сотни и тысячи людей проезжают мимо рекламных щитов.

Чем ярче и интересней выглядит слоган — тем больше шансов, что он запомнится. Обычные маркетинговые штампы, например, “Вкуснее и дешевле”, вряд ли сейчас заинтересуют кого-то.

Скорее, заставят задуматься. Лучшим способом придумать интересный слоган является заказ у профессионального маркетолога.

Они обычно работают в рекламных агентствах и всегда готовы проконсультировать вас по интересующим вопросам.

Билборд должен привлекать прохожих, а не отпугивать их: все цвета должны находиться в гармонии друг с другом, а текста должно быть как можно меньше, но быть он должен максимально информативным. Там должен присутствовать адрес и название вашего заведения и компании.