Заработок на аренде за счет рекламного агентства

Размещение билбордов

Размещаются билборды обычно в
непосредственной близости от проезжей части и чаще всего ориентируются
на восприятие тех, кто находится в движущемся потоке транспорта: на
водителей и пассажиров. Этим обстоятельством обуславливается
информационная наполненность рекламного поля. У людей, движущихся со
скоростью несколько десятков километров в час, есть не более десяти
секунд для того, чтобы заметить и понять рекламное послание на щите. Чем
больше изображение (картинка) и меньше слов, тем лучше билборд
воспринимается.

Особенно выгодно размещение билбордов в
местах естественного замедления скорости (перед переходами, светофорами,
перекрестками, сужением дороги, постами ГИБДД), а также в местах
традиционного образования автомобильных пробок.

Билборды, ориентированные на пешеходов,
устанавливают вдоль тротуаров. На таких щитах может быть больше
текстовой информации, т.к. скорость пешеходов меньше и у них есть время
на более подробное ознакомление с информацией.

При размещении билбородов учитывается то,
что они устанавливаются на достаточно большой высоте над землей и
человек должен видеть их со значительного расстояния

Также важно, чтобы
билборды не были визуально закрыты строениями, деревьями, различными
конструкциями, припаркованными большегрузными автомобилями и т.д

Если в местах скопления людей есть и
другие рекламные поверхности, то
billboardдолжен быть размещен выше всех.

При установке билборда учитывают наличие
подсветки, рисунки, фон, цвет, количество используемых в тексте слов,
расстояние между словами и буквами, размер, написание и цвет шрифта,  а
также угол между плоскостью щита и направлением движения аудитории, а
также насколько выделяется
billboardна фоне конкурирующих рекламных
поверхностей.

Устанавливают билбород, соблюдая основное
требование ГИБДД к размещению рекламы вдоль дорог: рекламная конструкция
должна находиться не ближе 4,5 метра к проезжей части.

Изготовить и установить свой собственный
billboardне так просто. Для изготовления
нужно иметь материалы, технологии, опытных сотрудников. Для установки –
в первую очередь хорошее место, а хорошие места обычно уже заняты. В
таком случае проще купить уже установленный билборд.

Если же
billboardмонтируется впервые, то его должна
одобрить комиссия, в которую входят представители ГАТИ (государственной
административно-технической инспекции), управления по рекламной
деятельности и еще нескольких структур. Также нужно будет заплатить за
распространение рекламы.

Обычно, срок действия разрешения ГАТИ не
превышает года. После того, как срок действия разрешения закончится,
необходимо его продление. В случае отказа в продлении  придется
демонтировать биллборд за свой счет. На время размещения на биллборде
социальной рекламы собственник освобождается от платы за распространение
наружной рекламы.

Более простой вариант – это аренда
поверхности билборда у рекламных агентств, с которым заключается
соответствующий договор, и которое готовит и размещает постеры согласно
представленному эскизу рекламы (или размещает уже готовые постеры).

В последнее время кроме традиционных
стационарных билбордов стали очень популярными мобильные билборды. Также
их еще называют брендмобили, автоафиши, промоавтомобили, автощиты,
автостенды, автобренды, рекламные автомобили, мобильная реклама, рекламная газель,
реклама на транспорте, реклама на газелях, передвижная реклама, реклама
на машинах и т.д.

Часто в качестве брендмобиля используется
ГАЗ-3302 «Газель», имеющий
billboardстандартного размера 3х6 метров
билборд на каждой стороне.

Размещенная на мобильных билбордах
(движущаяся) реклама очень заметна. Мобильную рекламу легко превратить в
станцонарную, припарковав автомобиль в месте концентрации целевой
аудитории. Такая реклама очень оперативна. Она еще не приелась за счет
своей новизны и нестандартности. Мобильные билборды хорошо использовать
в дополнение к каким-либо акциям, происходящим в самых разных местах. С
их помощью легко варьировать охват целевой аудитории, просто увеличивая
количество брендмобилей и их маршрутов.

Билборд как средство коммуникации с клиентом и способ рекламы

Билборд стал неотъемлемой частью рекламирования бизнеса. Они встречаются повсеместно на автомагистралях, шоссе, в центре города, на центральной улице города.

Это отличный способ проинформировать население и попытаться завлечь потенциальных клиентов. Сотни и тысячи людей проезжают мимо рекламных щитов.

Чем ярче и интересней выглядит слоган — тем больше шансов, что он запомнится. Обычные маркетинговые штампы, например, “Вкуснее и дешевле”, вряд ли сейчас заинтересуют кого-то.

Скорее, заставят задуматься. Лучшим способом придумать интересный слоган является заказ у профессионального маркетолога.

Они обычно работают в рекламных агентствах и всегда готовы проконсультировать вас по интересующим вопросам.

Билборд должен привлекать прохожих, а не отпугивать их: все цвета должны находиться в гармонии друг с другом, а текста должно быть как можно меньше, но быть он должен максимально информативным. Там должен присутствовать адрес и название вашего заведения и компании.

Эффективность рекламных билбордов

Эффективность применения рекламы на билбордах проявляется по многим направлениям:

• Повышается узнаваемость бренда.
• Увеличивается приток покупателей.
• Создается положительный имидж компании.
• Налаживаются долгосрочные торговые связи.
• Появляется возможность масштабной рекламы акций.

Экономическая эффективность от рекламы на билборде рассчитывается, исходя из среднего показателя транспортного потока на территории (по региону, городу).

Пример расчета эффективности

Прирост обращение по такому виды рекламы составляет примерно 1,5% (на радио и ТВ – 3-5%). Например, если в день поток оценивается цифрой в 1000 автомобилей, то 15 из них гарантированно обратятся в компанию (при прочих равных условиях: категория автовладельцев должна учитываться при размещении билборда).

При среднем чеке в 1000 р. дневная выручка от новых клиентов составит 15 тыс. руб. Месячная выручка составит порядка полумиллиона, но из этой суммы придется вычесть затраты на рекламу. Разница между выручкой и расходами и будет являться эффективностью билборда, измеренной в стоимостном выражении.

Бизнес на рекламных билбордах

Бизнес по производству и установке билбордов является прибыльным и рентабельным. Окупаемость бизнес-плана составляет в среднем 1 год. Для организации деятельности такого предприятия необходимо обладать достаточной базой знаний в области законодательства, градостроительства и технических работ. В небольших городах такой бизнес не имеет конкурентов.

Инициатор услуг должен поддерживать хорошие отношения с властями, иметь примерный план для размещения установок. Он должен позаботиться о взаимодействии с полиграфией или о закупке собственного оборудования для печати. Штат работников должен быть укомплектован по всем направлениям работ — офисные, транспортные, монтажные, электросварочные и т. д.

Компания должна обладать достаточным капиталом для строительства (хранения) или закупки билбордов. Основным недостатком данного бизнеса является его пассивный характер, требующий поиска клиентов, нуждающихся в рекламе именно на билбордах. На перспективу этот вид деятельности подойдет для конкурентоспособных предприятий, ориентированных на регион.

Источник

SMM

Плюсы
SMM:

• Обширная аудитория.
• Возможность выделить целевые сегменты и реализовывать разные стратегии продвижения.
• Небольшие начальные затраты.

Несколько слов про привлечение с помощью SMM:

1. Кнопка «позвонить сейчас» часто оказывается намного эффективней воронки от знакомства до покупки.
2. Информация о личной жизни (женитьбе, рождении и так далее) поможет отследить целевую аудиторию. Так же, как использование популярных хэштегов.
3. Структура аккаунта способна как снизить, так и увеличить продуктивность страницы.
4. Используйте таргетинговую рекламу.
5. Анализируйте и отслеживайте эффективность применённых SMM решений.
6. Ремаркетинг (показ рекламы тем, кто заходил на сайт и не завершил сделку) позаботится о том, чтобы клиент не забыл о вас.

Бизнес на установке билбордов

Допустим мы решили оборудовать рекламными щитами объездную дорогу своего города.

Возьмем самые дорогие рекламные щиты из бетонного основания и стального каркаса.

Такое удовольствие на сегодняшний момент будет стоить от 3000-5000 руб., с учетом затрат на оформление земли.

Строительство и оформление необходимых бумаг

1. Бюджет. Пусть на старте мы имеем бюджет в 2 500 000 рублей.
2. Оформление аренды на землю. Возьмем 20 участков 3 на 3 метра. Цена на оформление бумаг будет мало отличаться по всей стране. По крайней мере земля возле оживленной трассы кусаться ценой точно не будет. Участок возле дороги в 9 кв. метров можно вполне приобрести за 10 000- 20 000 рублей. Берем самый дешевы вариант. В итоге при условии , что земля стоит 10 000 рублейза 20 участков земли с нас возьмут: 20*10 000= 200 000 рублей.
   При условии, что земля стоит 20 000 получим: 20*20 000= 400 000 рублей. Как в том, так и в другом варианте цена не так уж и велика. Двигаемся далее.
3. Строительство. Для возведения больших билбордов на бетонном основании от нас собственно потребуются затраты на бригаду рабочих с техникой на необходимые материалы. Итого 1 рекламный щит будет стоить до 100 000 рублей.
   Мы условились, что возьмемся за возведение 20 билбордов. В итоге в расчете получаем: 20*100 000=2 000 000 рублей. Как видите затраты на строительство будут основными.
4. Итог затрат на возведение билбордов. В заключении суммируем все затраты и получаем максимальную цифру до 2 400 000 рублей. Оставшиеся 100 000 рублей советую пустить на рекламу или оставить в качестве страховки на непредвиденные расходы.

Заработок на рекламных щитах

Собственно окупаемость бизнеса на рекламных щитах нельзя назвать молниеносной. Для того, чтобы окупить все первоначальные затраты и начать получать прибыль может пройти от 9 месяцев до 1 года. Попробуем рассмотреть самый долгий вариант.

1. Стоимость рекламы. Собственно ценовые характеристики в различных местах разные. Но на таких билбордах как у нас можно вполне себе брать до 15 000 рублей в месяц с одного рекламного щита. Допустим мы сделаем как я сказал и оценим месячное размещение рекламы в 15 000 рублей. Получаем следующую картину за год с одного билборда: 15 000*12 = 180 000 рублей. Со всех рекламных щитов заработок составит: 180 000*20 = 3 600 000 рублей. Разница между первоначальными затратами и ожидаемым результатом очевидна. Однако стоит учесть тот факт, что не все щиты будут одинаково популярны. Поэтому чистым заработок будет равняться около 3 500 000 рублей.
2. Расходы которые не посчитали. Мы забыли подсчитать необходимые расходы: ежегодные затраты на обслуживание Ваших кормильцев для 20 рекламных щитов обойдутся примерно в 300 000 рублей; при условии, что в Вашей организации будет работать до трех человек с заработной платой в 20 000 рублей получим следующую картину = за год одному сотруднику выйдет: 20 000*12=240 000 рублей, а за год всему персоналу из трех человек 240 000*3=720 000 рублей.

Подводим итоги расчетов бизнеса на бидбордах

В конечном итоге мы получаем следующий результат за год:

• Затраты на строительство и оформление бумаг ( учитываются только первый год) = 2 400 000 рублей.
• Доход в первые 12 месяцев = 3 500 000 рублей.
• Первоначальные затраты = 1 020 000 рублей.
• Итого в первый год Вам придется потратить 3 420 000 рублей.
• Чистая прибыль в этом случае: 3 500 000 — 3 420 000=80 000 рублей.

Как видите в первый год заработать огромные деньги нереально. Зато по истечению срока 12 месяцев Ваш заработок станет стабильным и с вычетом первоначальных затрат составит: 3 500 000 — 1 020 000 = 2 480 000 рублей.

Бесплатные консультации по бизнесу Вы можете получить в моей группе ВК «Новые бизнес-идеи и планы«.

ПРИЗМАТРОНЫ / Список конструкций

Специальные предложения по размещению рекламы на призматронах 3х6!Спешите занять рекламные площади!

В отличие от статичной рекламы на билбордах, призматрон — динамичный рекламоноситель, визуальная поверхность которого состоит из поворачивающихся призм, благодаря чему меняется изображение

Сам процесс смены изображений на рекламоносителе привлекает дополнительное внимание людей, тем самым увеличивая эффективность рекламного сообщения

Как вы думаете, сколько времени нужно человеческому глазу, чтобы зафиксировать новую информацию и передать ее мозгу? 3 секунды

И именно это же время обычный обыватель уделяет просмотру рекламы – будь то объявление в газете, или рекламный щит – неважно. И задача рекламных агентств — за 3 секунды побудить человека к действиям (купить продукт, прийти на мероприятие и т.д.)

Задача нелегкая, но только на первый взгляд. Потому что 3 секунды – это еще и интервал поворота призм на призматроне. Таким образом, за 9 секунд человек получает информацию о 3 разных продуктах, но если какой-то его заинтересовал, он обязательно дождется нужного изображения

При этом нет перегрузки информации – внимание человека фиксируется на чем-то одном, но фиксируется четко и надежно. Информация откладывается в памяти потребителя, что увеличивает эффективность рекламы

Рекламные конструкции расположены на центральных проспектах и улицах города. Высота расположения конструкций удобна для визуального восприятия информации, как водителями, так и пешеходами.

Наличие подсветки обеспечит работу наружной рекламы вашей фирмы 24 часа в сутки.

Приглашаем к взаимовыгодному сотрудничеству!

Виды рекламных сооружений

1. Статичные – это стандартные отдельно стоящие конструкции.

2. Динамичные установки наиболее эффективны. Технологией изготовления и конструктивными особенностями предусмотрено поочередное появление нескольких изображений. К ним относятся призмаборды (призматроны) – это щиты размерами 3х6 м. Информационное поле такой конструкции состоит из трехгранных равносторонних призм. При их повороте на 120° происходит смена изображений, а при цикле в 360° картинка меняется три раза.

Билборды цифрового формата демонстрируют видеоролики. Существуют модели, которые используют визуальные спецэффекты, интерактивные и голографические изображения.

Сегодня кроме традиционных стационарных щитов популярностью пользуются мобильные билборды. Что это за конструкции? Их еще называют автоафиши, автощиты, брендмобили. Размещенная реклама на движущемся транспорте очень заметна. Припаркованный автомобиль легко превращает подвижный мобильный билборд в стационарный. Такую рекламу лучше использовать в качестве дополнения для акций, проходящих в различных местах.

Виды и типы билбордов

Стандартный и самый популярный размер
билборда – 3х6м. Вместе с тем, по желанию заказчика изготавливаются
билборды самых разных форм и размеров. Так, часто используется и размер
3х12 м. В США нередко используют еще большие размеры (до 18,1х6,1 м).
Самый же большой в мире щит был установлен на крыше английского
футбольного клуба «Middlesbrough»,
его размер – 86,5 х 25 м.

Билборды бывают односторонними и двух
сторонними. Также изготавливаются и трехсторонние, когда в конструкцию
объединяются три поверхности для установки, например, на перекрестке.
Очень редко бывают четырехсторонние билборды.

У обычного двухстороннего билборда есть
сторона «А», смотрящая в основную сторону потока людей и автомобилей, и
сторона «Б», которую можно увидеть с обратной стороны. В зависимости от
места установки сторона «А» может быть как более выигрышной, так и
равноценной стороне «Б» (например, при установке билборда на
разделительной линии магистрали).

По типу конструкции билборды подразделяют
на разборные и неразборные.

По видам билборды можно разделить на
статичные и призмавижн. Статичные – это стандартные отдельностоящие
щиты. Призмавижн – это щит 3×6м, информационное поле которого состоит из
равносторонних трехгранных призм. Их поворот на 120° приводит к смене
одного изображения, и таким образом при полном цикле в 360° происходит
трехкратная смена информации.

Бывают билборды цифрового формата, на
которых можно  демонстрировать полноценные видеоролики. Также есть
билборды, использующие интерактивные и голографические изображения,
другие визуальные эффекты.

При изготовлении стандартного билборда
используют основу, покрытую оцинкованной сталью или фанерой. Эту
конструкцию пропитывают специальным составом, защищающим билборд от
неблагоприятных погодного воздействия.

Часто стандартные билборды дополняют
внутренней или наружной подсветкой, которая привлекает больше внимания и
позволяют щиту работать 24 часа в сутки.

Установка и монтаж конструкций

Перед установкой билбордов необходимо выбрать конкретный участок и проанализировать его проходимость. Так определяют будущее месторасположение щита. Для конструкций, устанавливаемых впервые, нужно получить разрешение на их размещение и согласование с соответствующими службами: городскими властями, управлениями по рекламной деятельности и архитектуры. Обычно этими организационными моментами занимаются рекламные агентства. И все же формат щита регламентируется городскими управлениями архитектуры.

Обычно выгодные места уже заняты, поэтому гораздо проще приобрести или арендовать установленную конструкцию у рекламных агентств и заключить с ними соответствующий договор. Устанавливают опору билборда на блочный фундамент или монолитную плиту с армированием.

Рекламные щиты подвергаются ветровым и снеговым воздействиям, поэтому особое внимание уделяют монтажу. Установленная конструкция должна быть прочной и надежной

С помощью каких методов можно нанести изображение

Натяжку для билбордов изготавливают в типографиях из плотной бумаги или ткани.

Изображение наносится при помощи различных методов.

• Полиграфический метод (офсет, шелкография) использует широкоформатную печать на плотной бумаге, виниловом полотне, наклейках и баннерной ткани. Является наиболее распространенным и самым дешевым методом нанесения картинки, т. к. картинка печатается струйным или электростатическим методом. Срок службы такого холста зависит от нанесения на него ламинирующего покрытия, которое защищает изображение от выцветания. Картинка большой площади получается методом подгона листов меньшего формата.
• Когда требуется создать уникальный творческий билборд, прибегают к дизайнерской росписи красками. При этом могут использоваться различные трафареты, аппликации и шаблоны. Метод наиболее дорогостоящий и занимает более длительное время, а также не подходит для заказа партии холстов. Кроме того, они являются недолговечными больше подходят для сухого климата.
• Аппликации в основном наносится на виниловое и самоклеющееся полотно. Они покрываются специальным слоем (термо-, влагозащита) и могут прослужить до 5 лет. Метод является наиболее доступным и популярным.

В качестве дополнительных возможностей используют 3D графику, неоновые и светящиеся краски для эффекта самоподсвечивания, эффект бегущей строки, наложение разноплоскостных изображений друг на друга (голограмма). Некоторые билборды обладают возможностью смены изображения с определенной периодичностью (зависит от конструкции).

Рассылка на электронную почту

Привлечение с помощью рассылки:

1. Создавая рассылку, не забывайте об удобстве тех, кто просматривает почту на мобильном устройстве.
2. Персонализируйте общение: используйте имя клиента или предлагайте подарок в день рождения.
3. Пусть адресат увидит эксклюзивное предложение: новую модель за 2-3 дня до появления на сайте или персональное предложение, сделанное исходя из его интересов.
4. Не предлагайте клиенту большое количество вариантов по прочтении письма. Пусть их будет два: воспользоваться предложением или удалить письмо.
5. Сегментируйте аудиторию.
6. Альтернативный текст к изображениям в рассылке поможет вашему посланию остаться заметным даже при блокировке картинки.

Преимущества билбордов

Билборды – доступное и наглядное средство рекламы, которое не требует значительных денежных затрат. Установка щитов не занимает много времени. Билборды эффективно воздействуют на водителей и пассажиров, а также на пешеходов

Они могут располагаться на основных магистралях, и тем самым привлекать внимание большой аудитории. Кроме этого, билборды размещают на фасадах, торцах и даже крышах зданий

Эффективнее всего размещать билборды на улицах, где скорость автомобильного потока снижена, например, в местах, где часто образуются пробки, или где стоят ограничительные знаки.

Вдоль тротуаров размещают щиты для пешеходов, на них может быть больше текстовой информации, так как скорость пешеходов достаточно низкая. Часто щиты устанавливают в непосредственной близости от мест, где продается рекламируемый товар.

Билборды обращают на себя внимание пассажиров в потоке машин благодаря большим размерам и яркому дизайну. Они помогают сохранить в памяти зрительный образ рекламируемого товара

Основной целью билбордов является закрепление у водителей и пассажиров потока машин информации о каком-то товаре или услуге. Билборд должен быть ярким и приковывать внимание, но не должен быть перегружен информацией, так как время ознакомления со щитом у пассажиров и водителей минимальное. Подсветка обеспечивает эффективность рекламного щита в темное время суток. Чаще всего, билборды имеют внешнюю подсветку. Щиты с внутренней подсветкой только начинают набирать популярность.

Перед установкой билбордов проводят анализ посещаемости целевой аудиторией конкретного места. Исходя из этого, определяют будущее место расположение щита. Установка производится перпендикулярно направлению оживленных магистралей и на разделительных участках дороги. Билборды часто устанавливают с подсветкой для того, чтобы они выполняли свою функцию и в ночное время.

Источник

Важная роль месторасположения

Билборды устанавливают вдоль дорог и улиц, на трассах и магистралях с насыщенным транспортным потоком, разделительных полосах, на крышах, торцах и фасадах зданий. Размещение наружной рекламы в местах максимальной проходимости людей и транспорта является наиболее эффективным в рекламной кампании, поскольку ежедневно такие щиты (билборды) попадают представителям всех социальных групп в поле зрения.

Наиболее выгодное расположение щитов с наружной рекламой в зоне снижения скорости движущегося потока перед светофорами и поворотами, пешеходными переходами и другими ограничительными знаками, в местах постоянных пробок. Часто их размещают недалеко от места продажи рекламируемого товара. Для привлечения внимания пешеходов рекомендуют устанавливать рекламные конструкции вдоль тротуаров. Эффективным является щит, установленный на разделительной полосе и охватывающий противоположные потоки транспорта.

Реклама на TV

Грамотно составленный рекламный ролик, созданный на основе анализа целевой аудитории и запущенный на нужных каналах с учётом плюсов и минусов времени показа – мощный инструмент, направленный на привлечение клиентов.

Плюсы:

• Большой охват.
• Визуальное и аудио — воздействие на реципиента.
• Программирование поведения клиента.
• Привлечение клиентов из целевой аудитории за счёт выбора каналов или передач для размещения.
• Создание имиджа компании.

Как
привлечь клиентов с помощью ТВ-рекламы:

1. Оптимальная продолжительность видеоролика — 10-15 секунд.
2. Содержание логотипа в начале и конце рекламы сделает бренд узнаваемым.
3. Ключевой слоган с основным посылом выделите звуком и повторите текстом для воздействия не только на слух, но и на зрение.
4. Сбалансированный видеоряд. Оформляйте рекламу в ярких, но не агрессивных цветах, чтобы выделиться на фоне других роликов и не отпугнуть зрителя.

Говорите правильно

Так, как правильно: билборд или бигборд? Верное название – билборд, а «бигборд» происходит от названия компании «Big Board», повлиявшей на распространение этого вида рекламы. Также как, некоторое время назад, копировальные аппараты принято было называть ксероксами, по названию компании, наиболее распространенной в нашей стране в конце 20-го века. Поэтому употребление слова «бигборд» в отношении рекламного щита будет некорректным и в деловых переговорах это слово лучше не употреблять.

История появления крупных объявлений

Слово раскрывает историю рекламных стендов: «Bill» переводится как «объявление», а «board» — «доска». Билборды берут начало еще из античного мира, когда торговцы или заезжие циркачи размещали на улицах большие объявления на досках. В современном мире эта идея получила распространение в 20-х годах прошлого столетия на территории США.

В России они стали известны уже в конце 20-го века. В 21-ом веке они стали популярными – используются не только для коммерции, но и в частных целях: для поздравления близких людей, социальной рекламы или передачи важных сообщений.

Как правильно выбрать место

Яркие и живописные рекламные щиты размещают вдоль дорог и улиц с насыщенным транспортным потоком, на крышах, и стенах зданий. Кажется, что они расположены бессистемно, но это не так. От выбора места расположения билборда, будет зависеть результат и эффективность рекламной кампании.

Рассамтривая места руководствуйтесь задачами, возложенными на данный щит, нацеленный на выбранную социальную группу или целевую аудиторию. От правильного решения зависит конечный результат рекламной акции – запомнят ли ее люди, заинтересуются и дойдут ли до вас покупатели, зрители или электорат (в зависимости от ваших целей).

Очень эффективно расположение билборда в местах, где проходит много народа и осуществляется постоянный поток транспорта. Тогда эти щиты ежедневно видят люди, входящие в разные социальные группы

Здесь важно понять, кто входит в целевую аудиторию, и на какую социальную группу рассчитана реклама

Выгодным будет решение расположить билборд перед светофорами, поворотами, пешеходными переходами, возле автозаправок, стоянок и в местах постоянных пробок. Лучше размещаться неподалеку от магазина, концертного зала или рекламируемой компании.

Чтобы привлечь внимание пешеходов используйте билборды, находящиеся возле тротуаров – там люди двигаются медленнее и замечают больше информации. Эффективно работают двусторонние щиты – они привлекают внимание проезжающих машин и проходящих людей с противоположных сторон

Размещение рекламного щита

На установку конструкции, требуется разрешение муниципалитета, ГИБДД и коммунальных служб – за его установку взимается налог;
Должен хорошо просматриваться и не закрываться строениями, деревьями или большегрузными автомобилями;
Надо делать привлекающими внимание, но не перегруженными информацией – изображение запоминается быстрее, чем текст;

У водителей и пассажиров автотранспорта недостаточно времени, чтобы выделить и запомнить информацию на определенном билборде, поэтому прежде чем размещать рекламу на таких щитах, продумайте ее до мелочей. На ней не должно быть много текста, а рекламный слоган должен быть легким для понимания и запоминания.

Билборд с большим количеством текста, можно разместить возле пешеходных переходов. Там ниже скорость движения и людей, и автомобилей

Обязательно обратите внимание и на освещенность билборда ночью – хорошее освещение усиливает впечатление и создает положительный образ компании

Для какой рекламы нужен билборд

Способы использования:

Имиджевая реклама (артисты, политики);
Запоминание торговой марки;
Указатель контактов компании или магазина;
Социальная реклама;
Распространение важной информации;
Размещение поздравлений с выдающимися событиями или объяснения в любви.

Последний пункт все чаще стали применять частные лица не в коммерческих, а в личных целях.

В крупной рекламной кампании, наряду с другими видами рекламы, используется большое количество билбордов в местах нахождения целевой аудитории. Либо могут применяться только одни щиты.

Семь позиций бренда

Последовательные и связные сообщения или точки соприкосновения важны из-за правила семи.

Исследования показали, что потребителям необходимо в среднем семь контактов с компанией или брендом, прежде чем они примут решение о покупке. Эти семь воздействий наиболее эффективны, когда обмен сообщениями является связным, но преследует разные цели по мере продвижения клиента по пути к покупке.

Позже можно будет будет использовать цифровые рекламные каналы для точек взаимодействия, которые больше ориентированы на создание бренда и активацию транзакционных продаж. Обмен сообщениями этих более поздних точек соприкосновения будет по-прежнему сосредоточен на создании бренда, но он также предоставит больше контекста для ценности или уникальных элементов их продуктов, таких как «чистый бельгийский шоколад» или «уникальные вкусы».

С каждой точкой взаимодействия вы лучше знакомитесь с потенциальными покупателями. По мере того, как ваша целевая аудитория узнает вас через рекламные щиты, радио и интернет-рекламу, они с большей вероятностью будут доверять вам, что приведет к большему количеству покупок.

Небольшие хитрости

Не слишком много текста, акцент на графической части. Рекламный слоган должен доносить суть предложения. Для этого лучше использовать крупный и четкий шрифт. На расстоянии более 50 шагов светлый текст не будет виден, а слишком жирный сольется в сплошную полосу. Простое начертание букв с контрастными тонами – это отличный вариант.

Размещение на билбордах большого количества текстовой информации возможно возле пешеходных переходов. Это объясняется низкой скоростью движения людей. Объем информации на щитах должен быть таким, чтобы человек во время движения успел ознакомиться с текстом от начала и до конца. Яркое освещение билбордов в ночное время усиливает эффект воздействия, а также формирует положительный имидж компании.

Индивидуально разработанные рекламные конструкции подчеркивают особенность определенных зданий, оптимально сочетаясь с уличной архитектурой с эстетической точки зрения. Размер билборда должен гармонировать с окружающими предметами. Так рекламная конструкция не будет закрывать декоративные элементы зданий.

Процесс установки собственного щита

Установка собственного рекламного щита имеет множество преимуществ. Во-первых, вам не нужно будет выплачивать арендную ставку. Во-вторых, вы можете размещать рекламу с обеих сторон, не согласовывая этот вопрос со сторонней рекламной организацией. В-третьих, вы сможете менять баннер, когда это будет необходимо вам.

Для того, чтобы установить собственный щит необходимо:

• Согласовать вопрос установки с владельцем объекта или участка. Эта мера необходима, если вы хотите разместить билборд на территории, которая не находится у вас в собственности. Если же щит находится у дороги, вопрос нужно согласовать в ФСО и ГИБДД.
• Изготовить щит можно самому, или же сделать заказ в специализированной организации. Такие компании, как правило, взимают за это около 250-300 тысяч рублей.
• Печать баннера. Заказать рекламный постер вы можете у рекламной компании или же в типографии. Стоимость печати будет составлять около 200-300 рублей за 1 кв.м.

Плюсы и минусы размещения на рекламных щитах

К основным преимуществам билбордов можно отнести следующее:

• Благодаря своим размерам и использованию сильных визуальных образов, щиты привлекают больше внимания, чем многие другие инструменты наружной рекламы;
• Такие конструкции можно использовать для целевого влияния на определенную локальную группу – жителей конкретного района;
• Щиты нельзя отнести к той рекламе, которую потребитель видит лишь единожды. Проходя по улице несколько раз в день, неделю или месяц, человек заметит такую рекламу соответствующее количество раз. Тот же эффект (многократного появления) достигается за счет размещения билбордов в разных точках города.
• Несмотря на то, что стоимость аренды щита может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей в месяц, такой способ продвижения остается относительно недорогим, особенно если сравнивать его с рекламой на радио или телевидении.
• Билборды устанавливаются на самых оживленных трассах, следовательно, ежедневно их видит огромное количество людей.
• При достаточном количестве размещенных по городу щитов можно охватить практически всех потребителей и добиться высокой частоты контакта с потенциальными клиентами.

Однако рекламные щиты имеют и недостатки, среди которых:

• «Творчество» городских вандалов, после которого требуется длительное время для восстановления рекламного щита;
• Подверженность влиянию неблагоприятных природных условий – снега, дождя, сильного ветра и так далее;
• Наличие более чем серьезной визуальной конкуренции, к которой можно отнести  другие рекламные установки, конструкции, транспорт и даже людей;
• Дефицит хороших мест для размещения рекламного щита;
• Длительность изготовления и установки билборда.

От чего зависит стоимость рекламы на билбордах

Стоимость обслуживания билборда (аренда места) рассчитывается индивидуально, исходя из следующих параметров:

• конкретный город;
• конкретное месторасположение (локация);
• размеры рекламной площади;
• период размещения;
• количество сторон для баннера;
• тип рекламы (коммерческая, политическая, социальная реклама).

Средняя стоимость изготовления личного щита составляет порядка 200 тыс. руб. (стандарт). При установке стоит учитывать необходимость согласования монтажа такого формата с местными властями, а также все нюансы законодательства о рекламе и рекламной деятельности.

Аренда билборда является более дорогостоящей при долгосрочной перспективе. Поэтому, целесообразнее приобретать билборды и размещать их в выгодной для компании локации.

В остальном, стоимость холста для билборда будет зависеть от метода нанесения краски и типа носителя информации. В отдельную строку расходов помещают установку и монтаж, стоимость которых зависит от сложности работ на местности.