Власти пошли войной на «яндекс». акции поисковика обвалились в москве и в нью-йорке

Резюме

1. Изменения коснулись довольно большого числа информационных сайтов; коммерческие не затронуты. Отката за полторы недели не произошло. Похоже, это не временный «глюк», а новая реальность, к которой владельцам информационных сайтов нужно приспосабливаться.
2. Обновление повлияло на проекты разных тематик, возраста и структуры.
3. Текстовые факторы в данном случае не оказывают на просадку или прирост прямого влияния.
4. Причина понижения — слабые поведенческие факторы на уровне сайта; они ухудшают позиции в том числе новых страниц. Добавлять статьи на пострадавшие сайты стало менее выгодно.

Ну что же

Некоторая ясность появилась, теперь остается самое интересное: на какие именно факторы обращать внимание и что делать для их улучшения. Об этом я напишу в следующий раз, когда завершу изучение собранных данных

Продолжение следует!

Жадная реклама

Любой вебмастер должен монетизировать свой сайт. Но делать это можно разными способами. Некоторые из них – табу для поисковых систем.

Причина №10 – push-уведомления

Сейчас эффективность рекламы с помощью пуш-уведомлений гораздо ниже, чем 3-4 года назад. Но многие владельцы сайтов считают ее неплохой прибавкой к основному заработку. В целом, Яндекс не против push, но есть оговорки. К сайту могут применить санкции если:

• Подписка на уведомления была получена обманным путем;
• Происходит блокировка сайта, пока не будет оформлена подписка;
• Предложение подписаться на push-уведомления приходит неоднократно.

Если вы самостоятельно подключили систему push-уведомлений, отключите ее. Если нет, значит – вас взломали. Вредоносный код можно внедрить на сайт множеством способов. Можно попробовать найти его с помощью одного из плагинов защиты от вирусов и вредоносного ПО. После этого – удалять самостоятельно. Но если позволяют финансы, лучше обратиться к специалисту.

Причина №11 – неправильная реклама

Яндекс нейтрально относится к рекламе на сайте. Некоторые сеошники говорят, что большое количество рекламных блоков приводит к снижению позиций. Отчасти они правы. Хотя я проверял на своих сайтах – большие рекламные блоки и их количество не влияют на ранжирование, если размещены корректно.

Конечно, если вставлять по блоку через каждый абзац, то будет понижение в выдаче. Но это скорее всего связано с поведенческими факторами. С таких сайтов пользователи будут уходить, не читая статьи.

Существуют рекламные форматы, использование которых может привести к резкому падению позиций в выдаче Яндекса. Вот они:

1. PopUnder – рекламный формат, при котором вместе с сайтом открывается отдельное окно с рекламой, расположенное за окном браузера;
2. ClickUnder – реклама или сайт открываются в новой вкладке браузера, после того как пользователь сделает клик в текущей вкладке;
3. PopUp – всплывающее в той же вкладке окно с рекламой.

Если вы используете один из этих рекламных форматов на сайте, можете угодить под фильтр. Формально такие рекламные блоки не запрещены. Но у Яндекса есть свой алгоритм, который может посчитать PopUnder, ClickUnder или PopUp назойливыми. Иногда такое решение принимают вручную асессоры.

Реакция «Яндекса» на законопроект

Сразу после обсуждения законопроекта профильным комитетом Госдумы «Яндекс» опубликовал свое мнение об этом документе. Российский ИТ-гигант, по данным ТАСС, прямо заявил о его угрозе для России. По словам гендиректора «Яндекса» в России Елены Буниной, может нанести вред инвестиционному климату.

Можно ли начать цифровизацию без надежной системы резервного копирования
Интеграция

«Если закон принять именно в той формулировке, что есть сейчас, инвестиционный климат пострадает для всех компаний страны в целом

Это важно не только для IT, а для всех смежных областей», – отметила Елена Бунина. По ее словам, доля иностранных инвестиций в отечественных ИТ-компаниях весьма значима

Она полагает, что законопроект Горелкина несет прямую угрозу бизнесу этих компаний и ставит их в неравное положение на фоне зарубежных компаний из сферы информационных технологий. В качестве примера компаний интернет-проектов, которые могут пострадать, она привела социальные сети, поисковые системы и онлайн-кинотеатры. «Россия уникальна, в России есть конкуренты зарубижным гигантам. Есть «Вконтакте» против Facebook, есть «Яндекс» против Google, есть IVI против Netflix. Важно, чтобы мы это не потеряли», – сказала Бунина.

«Яндекс» – далеко не единственная ИТ-компания, деятельность которой под угрозой из-за законопроекта Горелкина

Отрицательно о законопроекте отозвался и глава Минкомсвязи России Константин Носков, пишут РИА Новости. «Я не видел самого законопроекта, но саму идею я категорически не поддерживаю. Во всяком случае о чем я читаю в прессе, как трактуется этот закон», – сказал Носков. Он также заявил, что российские ИТ-компании, против которых направлен законопроект Горелкина, являются национальным достоянием. «Они (компании) дают нам шанс на то, что наша страна будет занимать достойное место в дальнейшем в цифровом мире», – отметил глава Минкомсвязи.

Почему сайт резко упал в позициях Яндекса?

Почему сайт резко упал в позициях Яндекса? Мы уже знаем, что такое индексация сайта и для чего она нужна, и понимаем, что нахождение сайта в ТОПе поисковика зависит от контента, который используется сайтом и от периодичности его обновления. Боты поисковых систем реагируют на появление новых страниц на сайте, сканируют их и проводят индексацию, что помогает сайту попасть на страницу результатов поиска.

Почему происходит так, что сайты вылетают из ТОПа поиска. Необходимо оперативно и качественно отреагировать на этот факт и использовать грамотную SEO раскрутку и продвижение сайта, чтобы избежать проблем.

Первое, что нужно сделать это понять причину падения. Только после этого можно вносить изменения на сайт. Основные причины падения сайта:

• индексация;
• фильтрация;
• аффилированность;
• смена структуры.

Бывает так, что сайт вылетает из ТОПа это может быть связано с тем, что сайт не может пройти индексацию, т. к. боты его просто не видят. Причиной может быть и то, что сайт был профильтрован.

Для того чтобы исправить это нужно удалить страницу с сайта, которая стала причиной фильтрации. После этого обратиться в службу поддержки Яндекс и попросить снять фильтр, т. к. причина фильтрации удалена.

Еще одной причиной вылета сайта из поиска может быть то, что сайт признали аффилиатом или просто говоря плагиатом.

Сейчас Яндекс очень внимательно относится к тому, что появляются однотипные сайты, которые имеют одинаковую тематику. В таком случае можно заметить, что сайт упал сразу по нескольким группам запроса, а потом поднимается опять.

Причиной того, что сайт покинул ТОП поиска может быть то, что произошла смена структуры сайта или ULR. Например, при редизайне что это простыми словами, мы уже знаем, который проводился по просьбе владельца. Для того чтобы это исправить, нужно зайти в раздел настроек Яндекса в статистику индексирования.

Еще одной причиной может стать обновление алгоритма поисковика. Еще одной причиной может быть тот факт, что на сайте есть вирус. Если страница содержит описание аналогичное описанию на другой странице, сайт тоже может покинуть результаты поиска.

Сайт может быть отфильтрован по причине использования на сайте некорректных методов продвижения в поиске. Мы посмотрели основные причины, которые могут стать поводом для вылета сайта из поиска.

Проседает сайт целиком, а не отдельные страницы

Ремарка: почему важно знать, на каком уровне работает алгоритм

Разбираться в том, факторы какого уровня (хост? страница? страница-запрос?) повлияли на ухудшение позиций — полезно для практики. Понимание позволяет нащупать стратегию борьбы и дальнейших инвестиций в проект:

• уровень запроса — анализируем конкурентов;
• уровень страницы — анализируем конкурентов по широкому ядру, решаем технические проблемы и повышаем общее качество документа;
• уровень хоста — оцениваем рентабельность реанимации по сравнению с созданием нового проекта, выполняем в первую очередь массовые доработки и т.д.

Почему сайт резко упал в позициях Яндекса за 1-2 дня

Условно причины падения позиций в выдаче Яндекса можно разделить на три основных типа:

Яндекс внедрил нововведения;
Яндекс обратил внимание на сайт;
Изменения в работе сайта.

Изменение и внедрение алгоритмов

Периодически поисковые системы меняют свои алгоритмы и вводят новые. При этом кардинально меняется выдача. Изменение позиций происходит не сразу, Яндекс физически не может в один день проанализировать все сайты. В мире их более 2-х миллиардов!

Если ваш сайт резко просел в выдаче, проверьте, не было ли нововведений со стороны Яндекса в последние 2-3 недели. Также посмотрите специализированные форумы для вебмастеров. Например: Searchengines, MFC. Если происходит что-то масштабное, там обязательно создадут несколько топиков на эту тему.

В данном случае универсального решения нет. Нужно выполнить ряд действий:

Сайт под санкциями

У Яндекса есть много причин невзлюбить ваш интернет-ресурс. Они постоянно обновляются, появляются новые. Бывает так, что сайт имел хорошие позиции в выдаче, трафик рос, и вдруг попадает под старый фильтр. Хотя кардинальных изменений в него не вносили.

Этому может быть много причин, но вот основные:

• Сайт молодой и роботы Яндекса редко его проверяют на соответствие правилам;
• Сайт старый и ему давали поблажки, не обращали внимания на нарушение правил;
• Роботы нашли незначительное несоответствие правилам, но асессор решил иначе.

Проверить наличие фильтров и санкций можно в Яндекс Вебмастере. Для этого выберите нужный сайт в выпадающем списке вверху экрана. В левой боковой панели в пункте Диагностика сайта выберите первый подпункт:

В этом блоке можно посмотреть ошибки, найденные на сайте. Они приводят к его понижению в выдаче. Существуют три вида ошибок:

1. Возможные проблемы (практически не влияют на позиции);
2. Критичные (оказывают влияние на ранжирование);
3. Фатальные (выбивают страницы сайта за 100 позицию).

Важно помнить, что не всегда наложенные на сайт санкции отображаются в панели Яндекс Вебмастера. Так что, если вы избавились от указанных и сайт прошел проверку, возможно, есть скрытые фильтры

Проблемы с вашей стороны

Очень часто в падении позиций сайта виноваты вебмастера, администраторы, разработчики и те, кто причастен к его внутренней работе. Причин может быть много, в этом пункте их просто так не описать. Это могут быть:

• Вирусы и вредоносное ПО;
• Взлом сайта;
• Неправильное составление рабочих файлов;
• Уязвимости в плагинах и темах;
• Использование взломанных и обнуленных версий;
• Многое другое.

Подробнее про все это вы можете прочитать далее в статье. Да и вообще, прочитать ее полностью – несложно, но полезно для общего понимания возможных проблем. Я уверен, что 90% сайтов хоть раз, но резко теряют позиции в Яндексе. А если вы информированы, значит – предупреждены!

Коммерческие сайты в массе своей не задеты

Мне попалось несколько сообщений о том, что коммерческие сайты тоже пострадали от апдейта. Однако нет оснований считать, что здесь поработал тот же самый алгоритм. Приведу пару примеров — и станет понятно, почему.

Кейс №1. Позиции на смартфоне лучше, чем на десктопе. Однако динамика трафика не меняется. А среди конкурентов есть сайты, не адаптированные под мобильные.

Кейс №2. То же самое, только есть еще есть слабая недостоверная просадка трафика (посещаемость в целом небольшая). Но на сайте месяц назад проводились работы со структурой.

Кейс №3. А тут падает и мобайл, и смартфоны. Динамика посещаемости немного различается, что и сбило оптимизатора, однако укладывается в недельный цикл (в выходные со смартфонов сидят больше).

То есть симптомы иногда бывают похожими, но копнешь чуть глубже — и понимаешь, что дело совсем в другом.

Другие причины резкого падения позиций сайта

В этом разделе я собрал те причины падения позиций сайта, которые не вошли в предыдущие разделы.

Причина №14 – вирусы и малвер

У сайта, как у любого программного обеспечения, есть риск подхватить вирус. Также в него могут внедрить нежелательные файлы и скрипты. Яндекс сильно понижает позиции зараженных ресурсов. Есть три способа подхватить вирус:

• Через компьютер администратора;
• Путем хакерской атаки;
• Через уязвимости в темах, плагинах, ядре WordPress.

Чтобы защититься от вирусов и вредоносного ПО используйте плагины безопасности. Подробный обзор лучших решений я делал в этой публикации: https://wordpresseo.club/luchshie-plaginy-zashhity-sajta-wordpress/.

Если вы подхватили вирус, недостаточно удалить. Нужно найти способ, каким он попал на сайт. Я однажды два раза ловил malware (см. скриншот), пока не догадался зайти на searchengines.guru. На этом форуме и вычитал, что у одного плагина в обновлениях была уязвимость. Пришлось отказаться от него.

Падение трафика из Яндекса из-за вирусов на сайте, попавших через уязвимость в плагине.

Причина №15 – ложная тревога

В некоторых плагинах может использоваться код, очень похожий на вредоносный. Он не вредит сайту, но Яндекс распознает его как вирус или вредоносную программу. Так как решение принимает робот, то сайт с таким плагином попадает под фильтр. У меня такая ситуация была с плагином показа изображений.

Определить такой плагин несложно. Скачайте сайт себе на компьютер и проверьте его сканером Aibolit. Скачать сканер можно с официального сайта https://revisium.com/ai/. В результате вы увидите, где расположены потенциально зараженные файлы, к какому плагину или теме они относятся.

После обнаружения такого плагина есть три варианта действий:

1. Отказаться от плагина;
2. Откатить его до предыдущей безопасной версии;
3. Ждать обновления плагина.

Результат сканирования утилитой Aibolit.

Причина №16 – информация и коммерция

Поисковая система Яндекс делит все сайты на два типа – коммерческие и информационные. Соответственно формируется лента выдачи по определенным запросам. Если у вас информационный сайт, то статья на тему «купить черепицы в Москве» будет ранжироваться низке, чем аналогичная у коммерческих ресурсов.

Бывают ситуации, когда Яндекс переводит сайт из разряда коммерческих в информационные и наоборот. Например, у вас интернет магазин с небольшим количеством товаров, а вы решили вести блог. Если алгоритмы Яндекса посчитают, что блог – основное ваше направление, сайт будет считаться как информационный.

Определить эти изменения сложно. Для этого нужно изначально мониторить позиции по разным группам запросов, коммерческим и информационным. Если по одним ресурс вырос, а по другим упал – есть риск того, что в глазах поисковика сменился тип сайта. Вернуться назад будет сложно, придется развивать то направление, на которое вы делаете упор – коммерцию или информацию.

Текстовые факторы ни при чем

Этому есть несколько свидетельств.

Во-первых, текстовые характеристики у ряда выпавших и у тех, кто занял их место в ТОП, очень близки. Есть примеры, когда статьи, зашедшие в ТОП и выпавшие из него, сильно схожи:

• и по классическим факторам текстовой релевантности;
• и по показателям спама, которые я выявил в исследовании «Баден-Бадена»;
• и по новым характеристикам, которые я тестирую (все, кто показывал проблемные сайты еще в прошлом году — я о вас помню, и дело потихоньку двигается).

Разумеется, в своем анализе я могу упускать метрики, которые использует Яндекс (и даже, скорее всего, это так). Но значимые различия, за которые стоит наказывать — скорее всего, как-то отразились бы на результате.

Во-вторых, и это гораздо важнее, есть ряд примеров, когда падают позиции у сайтов, которые содержат только копипаст, растиражированный по сотням сайтов. В выдаче всплывает точно такой же копипаст с аналогичных проектов.

Основные наблюдения, гипотезы и предположения

Прежде чем изучать новое явление в поиске, я всегда стараюсь понять, что о нем уже известно. Вот главные тезисы из обсуждений на форумах и в сообществах SEO-специалистов:

• Симптомы похожи на «Баден-Баден»: срезает часть трафика на посадочной странице, часть остается.
• Падает посещаемость с выдачи на настольных компьютерах; трафик с мобильных стабилен.
• Алгоритм затронул в основном контентные проекты. С другой стороны, есть ряд сообщений и о просадке на коммерческих сайтах.
• Очень часто среди пострадавших упоминаются медицинские статейники, а также информационные сайты в смежных нишах (ЗОЖ, похудение).
• Просевшие сайты злоупотребляли тизерной или контекстной рекламой. На подозрения наводит близость по дате к блокировке агрессивной рекламы Яндекс.Браузером.
• Проблемы наблюдаются в первую очередь на старых сайтах; некоторые давние лидеры ниш потеряли значимую часть видимости.
• Техподдержка Яндекса не комментирует изменения, называя их частью обычного процесса совершенствования алгоритма.
• Дополнительные предположения: появился новый алгоритм ранжирования по текстовым факторам (на мобильные пока могли просто не выкатить); просто тест выдачи, аналогично Бандиту; наказание за длинные тексты; наказание за тизеры.

Напоминаю, что это еще не мои выводы, а конспект 30 страниц обсуждений на Серче, постов в соцесетях и приватного общения с владельцами пострадавших сайтов. Мы будем их проверять и уточнять.

Комментарии руководителя мобильной экосистемы Яндекса Александра Зверева

Если это не попытка “наброса” на нас, а искреннее мнение, то позвольте мне исправить очевидные для меня ошибки.

1. «Гугл должен отказаться в своей ОС Андроид от поиска по умолчанию, убрать собственные сервисы» – это ложь. На мой взгляд, прежде чем писать статью, стоит сходить на сайт ФАСа и почитать, pdf-ка с предписанием.

2. “У Гугла полное право в своей ОС использовать собственные ПО” – важный момент, который не имеет отношения, на самом деле, к Яндексу. Я много провел времени, споря с людьми, даже с близкими к нашей индустрии, но, видимо, из-за нашего менталитета, люди изначально настроены отрицательно к тем, кто жалуются. Ответьте себе сейчас на вопрос, Вы понимаете, зачем нужно антимонопольное законодательство? Зачем оно есть в каждой нормальной стране, почему большие сделки по слиянию и поглощению в любой индустрии обязательно регулируются? Пожалуйста, задумайтесь об этом.

Можно бандлить («все или ничего») свои сервисы, это законно. Можно иметь доминирующее положение на рынке – это тоже вполне законно. Но использовать доминирующее положение на одном рынке, чтобы влиять на другой – нет, не законно. Это может убить полностью конкуренцию на рынке. Может ли Apple или тот же Google скупить все продуктовые магазины России и раздавать там бесплатное молоко? Думаю, теоретически денег может хватить. Убьет ли это индустрию по производству молока? Несомненно. Пожалуйста, выкинете из головы все теории заговора – наше заявление исключительно спор действующих субъектов рынка.

3. «Яндекс.Браузер сделан на гугловском движке Blink» – да, а Андроид сделан на Linux – это нормально для индустрии, все используют open-source. Мы тоже контрибутим в хромиум, например

Только вот наш Браузер растет быстрее Хрома, кажется, это более важно

4. «За 5 месяцев доля поисковых запросов Яндекса снизилась на 1.2%.» – с точностью до качества Ваших приборов, да. В десктопе у пользователей больше выбора, и наша доля стабильна последние лет 8, средняя доля на мобильных ниже, а значимость мобильных растет. Как в школьной задачке про температуру бассейна, когда в него вливают более холодную воду, температура бассейна падает. Проблема ли это для Яндекса? Несомненно. Связанно ли это с использованием Гуглом своего доминирующего положения – безусловно.

5. «почему-то производители смартфонов на базе Андроида не побежали навстречу Яндексу.» Думаю, Вам стоит иногда заходить в магазины и смотреть, что там продается. Возьмите, например Fly 505- два года было нельзя, а теперь можно. Совпадение? Не думаю 🙂

6. «Платит, друзья, я не бегает по комиссиям» – в том-то и дело, что ни за какие деньги нельзя было договориться. Когда у тебя в лицензионном соглашении слово Яндекс есть. Ничего производства группы компаний Яндекс предустанавливать было нельзя, ни на какие экраны, ни за какие деньги. А теперь кое-что можно. Спешит ли Гугл выполнять предписание? Конечно же нет. Они будут тянут время всеми возможными способами, подавая апелляции, платя штрафы. Почему? Да потому это прецедент. Потому что тоже самое может произойти в Европе, и, не дай бог, в США, где есть, чем искать, кроме Гугла.

7. «Йотафон, Highscreen» – их общая доля в трафико-генерации 0,85%. Со всеми операторами работаем давно.

iPhones.ru

Административный ресурс не спасет импортозамещение.

Под раздачу попали сайты разного возраста и разных тематик

Нельзя говорить, что проблемы только у старых. Часть таблички с проверкой возраста домена (проблемные):

А вот результаты для группы сайтов, где прирост наиболее заметен (более 40% прибавки):

Другие косвенные свидетельства о возрасте сайта (даты публикации статей, первые заходы в статистике, поиск с ограничением по дате) также подтверждают высокое разнообразие возрастов.

В выборки не попали совсем молодые сайты, однако это объяснимо. Я брал для изучения только сайты с достаточно большим объемом трафика, чтобы делать достоверные выводы. Возраст, точнее, время нахождения в индексе — важный фактор ранжирования (см. мой доклад на BDD). Недавно созданному проекту сложно набрать начальный уровень трафика, достаточный для попадания в выборку.

По поводу тематики — в выборках действительно много «женских» и медицинских сайтов. Однако хватает и других. Примеры тематик: литература, гаджеты, ремонт. Да и контент сайтов, ориентированных на прекрасный пол, весьма разнообразен: от садоводства до психологии.

Выборка для изучения

В этот раз собрать пул пострадавших оказалось очень легко. Очевидно, проблема действительно масштабная. Выделить проекты, выигравшие от нововведений, было чуть сложнее — на них эффект более «смазанный».

Всего к настоящему моменту я вручную изучил 43 пострадавших и 22 выигравших сайта. Более чем достаточно для первого этапа исследования, так как выборка достаточно чистая. Как всегда, я жестко фильтрую сайты, где нельзя с высокой степенью уверенности исключить влияние других факторов. Смотрите далее примеры не вошедших в выборку (в блоке про коммерческие сайты).

Пока не будем выдвигать никакой гипотезы, чтобы не впадать в ловушку подтверждения предвзятости. Давайте просто знакомиться с ситуацией и собирать факты. Поехали.

Корень проблем — поведенческие факторы

Я уверен в этом на 90%. Не на сто, потому что еще не завершил исследование (впереди главный этап — обработка всего массива данных, анализ количественных показателей). Но доводов очень много:

Во-первых, информации о поведенческих у оптимизатора меньше всего, это подводная часть айсберга ранжирования. Полные по кликам на выдаче в конкретную сессию пользователя есть только у поисковой системы. Неудивительно, что общие тенденции выделить сложно. Пострадавшие сайты наверняка похожи — но в скрытом от нас пласте факторов.

Во-вторых, в выборке выросших проектов есть сайты с обилием рекламы и в целом не слишком качественной структурой (ничуть не лучше тех, что просели). Однако у них весьма незначительный объем поискового трафика до апдейта. Вполне логично выглядит гипотеза, что это тоже кандидаты на пессимизацию, но по ним пока не набралось достаточно статистики по ПФ.

В-третьих, сам факт разного ранжирования на разных устройствах намекает, что причина — разный пользовательский опыт. Показательно, что планшеты приписали к настольным компьютерам. Вероятно, дело не в каких-то глубоких принципах (вроде «пользователи переносных устройств обычно в дороге, а не в офисе — им нужен другой контент»), а именно в статистике взаимодействия с контентом на экранах разного размера.

В-четвертых, есть первые результаты по анализу именно поведенческих метрик; отличия по ним в выборках присутствуют. Подробнее напишу в следующей статье. Пока могу сказать только, что модель вырисовывается довольно сложная. Никаких примитивных правил, вроде «банят за 20% отказов и выше» или «время на сайте у десктопных посетителей меньше» тут не будет.

В чем обвиняют «Яндекс»

Еще в конце февраля 2021 г. служба выдала «Яндексу» предупреждение о необходимости до 1 апреля 2021 г. обеспечить равные условия демонстрации сервисов на страницах поисковой системы, в том числе и для участников рынка – непосредственных конкурентов группы «Яндекс». По данным ведомства, интернет-гигант не выполнил его. «Организация не исполнила предупреждение антимонопольного органа о прекращении создания дискриминационных условий на рынке поиска в сети “Интернет”», – говорится в сообщении ФАС.

Февральское предписание «Яндексу»

Данное предупреждение №МШ/13049/21 стало следствием обращения в ФАС сразу нескольких интернет-сервисов, объединившихся в ИТ-коалицию. В августе 2020 г., как сообщал CNews, на «Яндекс» пожаловались сервис объявлений «Авито», онлайн-кинотеатр ivi, сервис по продаже автомобилей Drom.ru, картографическая платформа 2ГИС, а также порталы ЦИАН, «Профи.ру», «Туту.ру» и ряд других веб-проектов – по их словам, в поисковой выдаче «Яндекса» есть специальный виджет – «колдунщик», который помогает пользователям искать объявления и ответы на вопросы, а также покупать товары и услуги без перехода на отдельную страницу.

«Колдунщик» представляет собой алгоритм параллельного поиска с подключённой тематической базой данных. Цель виджета – быстрый подбор наиболее релевантных результатов по определённой теме. Данные для «колдунщиков» могут поступать как из других сервисов Яндекса (например, «колдунщик» видео), так и из различных источников (например, «колдунщик» отключения горячей воды). Это может быть курс валют, картинка, перевод слова, расписание транспорта и многое другое.

Публикация ФАС о заведении дела против «Яндекса»

По мнению участников ИТ-коалиции, «колдунщики» за счет выделяющегося и заманчивого внешнего вида переманивают пользователей от естественных поисковых результатов, за места в которых конкурируют остальные игроки этого рынка. В результате «Яндекс» уводит до 50% трафика конкурентов за счет применения методов рекламы и продвижения, доступных только сервисам этой компании. При этом «Яндекс» не маркирует «колдунщиков» как рекламу, поэтому пользователь не осознает, что результаты поиска не являются частью органической выдачи, тем самым интерес пользователей к сервисам «Яндекса» искусственно повышается за счет конкурентов.

Эксперты – о том, что это значит для рынка

Конечно, экспертное сообщество воспринимает ситуацию как весьма опасную и для «Яндекса», и для других компаний IT-сектора. Так, Алексей Буянов, генеральный директор инвестиционной компании Bengala Investment, считает, что в действующей формулировке законопроект опасен:

Поступивший в Госдуму законопроект о значимых информресурсах всего за сутки «обвалил» акции «Яндекс» более чем на 16%. Ранее правительство РФ уже вводило законы, усложняющие ведение бизнеса для Яндекса, однако, тогда это не сказалось на стоимости акций компании.

Почему же сейчас произошло падение акций?

Поправки в законопроекте о значимых информресурсах предполагают ведение ограничения на долю владения иностранными компаниями и физическими лицами в аналогичных организациях в 20%. При нарушении этих условий, в РФ будет запрещена реклама как на самом ресурсе, так и Интернет-ресурса в целом.

Основатель компании Аркадий Волож имеет 48,41% голосующей доли, но помимо гражданства РФ у него есть гражданство Мальты (прямое противоречие новому законопроекту). Сейчас существуют опасения спекуляций из-за того, что иностранные инвесторы, возможно, будут вынуждены покинуть капитал компании «Яндекс».

Действующая формулировка законопроекта, на данный момент, может нанести вред не только компании «Яндекс», но и всем крупным игрокам на IT рынке.

Новость о падении акций «Яндекса» может серьезно повлиять на фондовый рынок России. Но Евгений Маришин, персональный брокер ИФК «Солид», считает, что этим можно удачно воспользоваться:

«Яндекс в пятницу потерял в цене более чем 18%. Причина падения – новый законопроект, который предполагает 20% ограничение доли иностранного капитала в значимых Интернет-ресурсах компании. Для иностранных инвесторов это означает лишение прав голоса как акционеров, что существенно повредит бизнесу (пятница тому доказательство).

Сейчас Кремль (сотрудники администрации президента) уже не раз обращались в различные министерства с просьбой поддержать законопроект. Скорее всего, «наверху» кто-то против растущей монополии Яндекса. Бизнес компании развивается очень быстро, и в таких условиях очевидно, что появляется конфликт интересов.

Если говорить о рыночной ситуации, на наш взгляд, столь сильное падение такого IT-гиганта следует воспринимать как подарок. Возможность купить долю в устойчивом бизнесе, где немалый интерес имеют иностранные инвесторы, это всегда хорошая возможность.

Учитывая, что основной объем торгов в пятницу прошел на отметке 1880 руб. за акцию, и с максимальных отметок бумага уже упала на 30% – мы рекомендуем присмотреться к покупкам данного актива с перспективой удержания и наращивания позиции от 1,5 лет и дольше».

Откуда вывод о влиянии на уровне сайта?

Прежде всего, пострадавшие проекты показывают изменение трафика, сходное с динамикой сайтов под хостовым фильтром. Типичный пример:

(Скриншот обновленного инструмента для анализа изменения трафика в bez-bubna.com, см. анонс).

Легко видеть, что:

• максимальные потери из-за снижения трафика на ряде страниц;
• при этом страниц, где трафик исчез, в 3 раза больше, чем тех, где он появился.

Картина хорошо согласуется с гипотезой, что изменения затронули все подряд — и частотные, и «случайные» запросы. (Если вам непонятна логика в этом моменте — смотрите подробнее о диагностике по соотношению страниц с разной динамикой).

Однако не исключены и альтернативные объяснения. Например, алгоритм работает на уровне страниц, а пострадали шаблонные сайты, где у всех статей похожие поведенческие факторы.

Как отличить одно от другого, если от нас скрыта большая часть данных по поведенческим? Не так уж и сложно:

• Если в февральском шторме виноват фактор уровня страницы, то молодые документы, где мало статистики по ПФ, не будут задеты.
• Если же мы имеем дело с хостовыми проблемами, то недавно добавленные страницы тоже потеряют трафик. А опубликованные после апдейта будут с трудом его набирать.

Что мы видим в реальности? К счастью, на 4 сайтах обнаружилось достаточно много молодых страниц со слабой сезонностью спроса. Вот как на них меняется объем визитов с десктопа:

А вот так — с мобильных:

Трафик с настольных компьютеров падает, с мобильных растет или стабилен. Все как и в целом по сайту. Таким образом, винить в проблемах нужно факторы на уровне всего сайта.

Теоретически возможны и другие объяснения, но они мало что меняют для практики. Конечно, 4 сайта — еще недостаточно для полной уверенности, хотя полное сходство динамики на них оставляет не так много сомнений. В любом случае на следующем этапе исследования будет больше данных и больше ясности.

Если у вас есть еще примеры проблемных сайтов с 20 или более страницами в возрасте до 3 месяцев — пожалуйста, пришлите мне пример для изучения.